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数字出版 韩国的探索与实践告诉我们什么?

来源:2011 东亚出版人会议文集   发布时间:2012年3月1日  浏览次数:24049

       如今,出版业正在发生革命性变化。有着千年悠久历史的纸质书发生急剧变化,储存及显示文字和文章的方式日益数字化。图书在生产知识、人际沟通及文化的形成与发展中担当重要角色,但是随着图书的形式快速变化,图书的生产和消费方式上正在形成与过去全然不同的新机制,许多出版社为了适应形势变化作出很多努力。虽然未能取得任何成果,可说是一场混吨,但是出版界正在努力转变思路,要在这场变化中掌握主动权。今天的会议也是为了东亚地区的出版界互相了解情况,交流信息,共同建立电子书方面的秩序。因此,今天会议的重点在于介绍韩国电子出版的情况以及韩国出版社正在如何应对电子出版,不在于对整个电子出版进行讨论。

一、韩国电子书市场规模

       2011年,韩国电子书市场在韩国整个图书市场中占有率为2-3%,但是在电子出版方面的法律和制度缺失,电子书的制作环境恶劣,电子书流通秩序混乱等,给电子书的内容供给带来很大的难度。

       但是将在明年上半年修改有关电子书方面的法律法规,如电子图书定价制、电子书版权设定等。随着电子书制作与变换解决方案的逐渐普及,电子书专用字体的开发与普及,采用EPUB3.0标准等,在技术和费用方面电子书的制作环境日益改善,电子书阅读装置逐渐普及,正在推进流通商之间的DRM(数字版权管理)连结等,预计从明年起电子书市场加速发展,明年电子书的市场占有率提高到整个图书市场的5-10%,以后发展速度有望显著提升。

二、电子书流通现状

       目前韩国营业额第一的电子书流通商是在十年前投入电子书市场的教保文库,去年因特帕克(interpark)、韩国EPUB(YES24、ALADIN、永丰文库等)开始电子书销售业务,但是由于内容缺乏而未能取得可观的成果。值得一提的是,在此情况下,SK、新世界等在其他领域具有很多顾客和强大资本实力的大企业成为电子书平台运营商,预计从明年起积极开展电子书业务。另外,苹果和安卓(Android)两大系统的智能手机生产商很可能进入电子书市场。因此在明年电子书市场将会迎来一场激烈的竞争,各个流通商为掌握电子书市场的主导权而展开激烈竞争,这场竞争可能给出版社带来折扣率压力,引发恶性价格竞争,我们一直保护的出版环境受到巨大破坏。电子书市场营业额第一的教保文库的事例证明这一点。教保文库一直依靠B2B营销,但是随着智能手机的快速普及,从今年起通俗小说的销售量大幅增加,销售增长率很高,反而除了通俗小说以外的内容较少,由于出现平台运营商而电子书流通市场的结构发生变化等,今后市场环境不容乐观。因此,教保文库为了解决电子书内容缺乏问题向各家出版社施加压力,还为了给平台运营商提供电子书内容,并自己确保收益率,今后很可能向出版社施加更多的压力,让出版社提高折扣率。

       电子书流通商之间的竞争日益白热化,电子书流通商要加强对出版界的影响力,他们不愿意出版社团结一致,掌握电子书市场的主导权,因此坚决地拒绝与出版界共用DRM进行连动,以力图使出版界电子出版政策流于形式,无法取得实际效果。

三、为了建立电子出市场秩序韩国出版界作出的应对措施

(一) 韩国出版内容(KPC)成立(2009年8月)
(二) 韩国出版人会议把2010年确定为"电子出版之元年"(2010年2月)
(三) 组成电子出版TF组(参与著作权、流通、政策委员会)(2010年3月)
(四) 发表电子出版标准合同及标准版税率建议案(2010年3月)
(五) 开发出版界共用DRM(2010年6月)
(六) 拟定电子出版B2C及B2B基本政策草案(2010年8月)
(七) 制作和发布电子书指南,供出版社参考(2010年12月)
(八) 开发和发布电子书制作变换解决方案(2011年4月)
(九) 推动修改电子书图书定价制有关法律(将在年内修改)
(十) 推动电子书专用字体开发项目(将在2011年12月完成开发后发布)

四、韩国出版人会议的电子出版政策

       韩国出版人会议在2010年举行的定期大会上,宣布"出版工作者要亲手记录电子出版之元年的历史!"后,为了确保电子书版权,建立防盗及结算管理系统(DRM),打造优越的电子书制作环境等不断做出努力,力求激活电子出版产业的发展,建立健全的市场秩序。 

“电子书应由出版社制作,决定价格,进行出版界共用DRM系统打包加密后,才能流通。”

五、为何由出版社亲手制作电子书?

       过去制作电子书时,一般的情况下,出版社把纸质书的电脑文件提供给流通商,由流通商制作电子书。但是这种方式中存在着一些不容忽视的问题。把电脑文件不经过DRM打包加密直接提供给流通商,文件被非法复制的可能性很大。由流通商制作电子书,电子书文件的所有权当然归于流通商,出版社没有权利对电子书内容进行验收。此外,各个流通商各自制作电子书,一本纸质书有多种电子书,甚至根据流通商不同,电子书的设计和开本都不同。结果对电子出版物的质量带来巨大的损失,还造成社会资源的严重浪费。

       为了解决这些问题,应要改善电子书制作环境,让出版社容易制作电子书。因此,今年4月韩国出版人会议开发电子书制作变换解决方案,并给各家出版社免费提供(韩国出版内容负责提供)。另外,还将在今年12月前开发万国码(unicode)电子书专用字体,免费提供给各家出版社。

       当然,即使电子书制作环境得到改善,出版社亲自制作电子书还是外包制作,由各个出版社自己决定。即使采用外包制作方式,主导权掌握在出版社手里,电子书文件的所有权也归于出版社。跟把电脑文件提供给流通商,由流通商制作电子书的方式迥然不同。

六、电子书的价格应由出版社来决定

       流通商之间的竞争日益激烈,读者要求降价的声音越来越多,对电子书的降价压力会继续加大。以美国亚马逊为例,大部分电子书的价格低于9.99美元,销售量较多的几乎都是0.99-2.99美元。若电子书的价格由流通商来决定,出版业的利润率将继续下降,从长期来说,整个出版文化产业将会遭受彻底破坏。

       韩国出版人会议意识到这些问题,一直坚持主张图书定价制还应适用于电子书。这种努力取得成果,目前<出版文化产业振兴法>中图书定价制有关条款的修订案已提交国会。主要内容包括:修订案自公布后六个月起生效;适用于修订案生效后出版的电子书,还包括若有已出版的纸质书,以纸质书的出版日期为标准,对新书和旧书分别适用图书定价制的附带条款。反正将从明年上半年起电子书和纸质书一样能够由出版社来决定价格。

七、出版界共用DRM的重要性

       电子书与纸质书不同以电子文件的形式流通,要建立健全的电子出版市场秩序,防盗和结算就是关键性的问题。如果不能有效解决这些问题,电子出版所引起的风暴中整个出版文化产业必将遭受重创,音像市场就是一个典型的例子。即使由出版社亲手制作电子书,不进行DRM打包加密直接把电子书提供给流通商,非法复制及外流的可能性很大,并无法互相监管结算,出版社只能按照由流通商提供的结算资料收账。这等于出版社放弃自己的财产权,自己的文化价值被庞大的流通资本任意践踏却袖手旁观。

       为了有效解决这些问题,韩国出版人会议在2010年6月开发出版界共用DRM,DRM系统的管理与运营由(株)韩国出版内容来负责。原则上建议,出版社采用出版界共用DRM系统进行打包加密(防盗、结算),然后流通商使用自己的DRM系统再次进行打包加密(包括顾客信息在内的营销信息)。因特帕克已经采用这种方式进行流通,取得良好的成果。出版社进行DRM打包加密是为了解决防盗和基本结算问题的,流通商自身的营销信息和秘密可以通过流通商自己的DRM系统进行保护。

八、韩国出版人会议与(株)韩国出版内容(KPC)共同保护电子出版的未来

       (株)韩国出版内容在2009年7月由60多家出版社参股设立的电子书管理运营团体,设立宗旨为出版社掌握电子出版的主导权,维护自身的利益。成立后与韩国出版人会议共同起草电子出版政策,为了树立电子出版市场的秩序已做出了不懈努力。

       (株)韩国出版内容接受韩国出版人会议的委托,负责在2010年6月开发完成的出版界共用DRM以及在2011年4月开发完成的电子书制作变换解决方案的管理和运营,并正在进行的电子书专用字体开发项目中进行紧密合作。

       如此,韩国出版人会议和(株)韩国出版内容为了有效履行电子出版政策携手展开有关项目,今后,为了确保电子出版的公共性,继续保持密切合作。

“以不变应万变。”

       这句话是在1945年11月大韩民国临时政府的主席金九先生留在上海的时候写的。他在中国成立临时政府进行独立运动已达30年之久,最终祖国实现独立,但是韩国再次陷入外国势力利益争夺的漩涡中。美国和苏联分别占领南北两边,甚至美军政当局不承认临时政府的正统性,只允许金九主席以个人的身份回国。金九先生为了要求美军政当局帮助而留在上海半个月,这句话是当时他为了透露错综复杂的心情而写的。他看到祖国再次受到外国势力的干涉,民族也许会被分开,感到混乱、忧虑不安,他一边写着这句话,一边提振精神,坚定决心。这句话还适合现在出版业的情况。书的形式发生变化,其生产、流通以及消费的结构也发生根本变化,可说是一个混吨时代。虽然如此我们应该更加珍惜书本身的性质,即书中包含的精神。因为书不是文字的罗列,而是以文字为载体传达知识、思想文化、艺术等的人类精神的总汇。正如即使容器变,其内容物不便,书的形式变,其内容不会变。我们应该一边从容应对图书市场的变化,一边保持着书本身的精神,认真思考在以互联网和SNS(社会性网络服务)为代表的数字时代把轻浮和低俗的语言、知识及文化如何提炼和编辑起来,为人类文明的发展做出贡献。

作者:韩性峰(韩国 东亚出版社) 

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